随着网络与新媒体技术的迅速发展,网络空间已然成为人们日常生活的第二空间。党的十八大以来,习近平高度重视网络宣传思想工作,在科学把握互联网特性及发展趋势的基础上,就党和政府如何做好网络宣传思想工作发表了一系列重要讲话。宣传思想工作不能一成不变,要进行理念、手段与工作的创新,打破宣传思想工作的传统思维定势,适应社会信息化发展。党和政府要加快传统媒体与新兴媒体融合发展,充分利用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。政务B站号弘扬伟大抗疫精神的实证研究是网络宣传思想工作成效的真实写照。B站作为Z世代的主要网络阵地,备受青年人喜爱,主流价值的传播话语被青年人贴上“刻板”、“又红又专”与“无趣”等标签。伟大抗疫精神植根于民族文化、取材于抗疫实践,是民族精神和时代精神的重要表现形式。抗疫斗争中凝练成的伟大抗疫精神在B站的快速传播,是“庙堂式”文化与“江湖式”文化的平衡,既维护了主流媒体的权威性,又引领青年受众的价值观,最大程度地发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。政务B站号弘扬伟大抗疫精神的实证研究证明机遇与挑战并存。本文采用“启发-系统模型”与“精细加工可能性模型”构建分析框架,运用Python和SPSS分析视频数据。研究表明,政务B站号弘扬伟大抗疫精神在环境因素、技巧因素、内容因素方面都取得了不错的成绩,但也面临一系列现实问题。譬如:政务B站号弘扬伟大抗疫精神未适应平台特性、政务B站号弘扬伟大抗疫精神用户参与度受限、弹幕文化消解伟大抗疫精神的权威性与算法推荐限制伟大抗疫精神的传播。政务B站号弘扬伟大抗疫精神始终要坚守党性与人民性相统一、媒体融合的原则。党性与人民性相统一,是中国共产党基于中国实践的宏观视角与政治逻辑提出的极具中国化特色的思想。媒体融合要坚持传统媒体和新兴媒体的优势互补,坚持内容建设作为主流媒体的基本任务、坚持先进技术作为主流媒体的技术支撑。根据研究结果,本文提出了五条优化策略。一、掌握政务B站号弘扬伟大抗疫精神的宣传规律;二、加强政务B站号弘扬伟大抗疫精神的受众参与;三、重塑政务B站号弘扬伟大抗疫精神的权威性;四、强化政务B站号弘扬伟大抗疫精神的算法研制;五、完善政务B站号弘扬伟大抗疫精神的舆情监测和舆论反击。