目前，我国的房地产业正处于一个快速发展的阶段，随着房地产行业的进一步规范化，消费者日趋成熟和理性，消费者对居住品质也提出了更高的要求。市场正在由产品质素的竞争转为品牌竞争。未来的房地产市场必将发展为少数优秀品牌之间的竞争，如何成功构建房地产品牌并实现品牌经营之路成为专业房地产商所面临的非常重要而迫切的问题。 本论文针对房地产这种特殊的不动产产品，通过对房地产市场不同企业、不同楼盘的实际材料作背景，利用品牌建设的相关理论，结合目前房地产企业在品牌建设上的一些误区，从房地产企业品牌的定位、品牌的命名、品牌识别系统的构建、品牌结构、品牌传播、品牌管理等方面进行研究，探讨适合房地产开发企业品牌建设的策略和方法。提出房地产企业的品牌建设应有统筹观念，应贯穿于项目开发的始终，尤其应重视进行项目的命名、定位、传播的同时把项目的品牌与企业的品牌结合在一起进行考虑，使企业的品牌资产得以沉淀，形成竞争优势。