本文旨在藉由以“文化身份”(culture identity)做为品牌核心概念的案例,说明生活在共同生活圈中的人们,是如何经由想象与记忆来共构出文化身份,又这样的文化身份,是如何被运用在商品内涵上,以达到营销与传达理念的目的。本文采取Stuart Hall的文化身份学说,以文献回顾来说明想象与记忆形塑文化身份的过程,并将记忆与想象的理论范围,收敛与定义在Benedict Anderson“想象的共同体”(Imagined Community),与Maurice Halbwachs的“集体记忆”(collective memory)中,强调文化身份、想象的共同体与集体记忆这三个理论中“人为建构”(artificial construct/social construct)的过程,是如何塑造出群体的文化集体认同。本文中选用的个案是台湾的掌生谷粒粮商号(Green In Hand),是一间以稻米为主要商品,将传统的农产品包装为文化精品来贩售的公司。本文以掌生谷粒的品牌形象、营销手法、产品诉求,以及包装、文案、故事等等商品特性,来揭露隐藏在商品中的文化身分元素,解析掌生谷粒如何运用经由群体的记忆与想象建构的文化身份来进行营销活动,以及解读掌生谷粒透过商品所尝试传递给消费者的销售理念。