随着互联网的普及,我国近几年来的视频网站顺应时代发展潮流,不断地摸索前行。各大视频门户网站推出越来越多优质的自制网剧和独播剧,不但使其影视剧作品收获了广大用户的认可,还凭借着会员专享的观看权益以及超前点播付费观看等服务项目,为其获取了更多的节目附加收益,极大程度上推广了会员付费制服务业务。如《鬼吹灯》系列剧、《迷雾剧场》系列剧等,各大网络视频门户网站凭借着自家平台的独播权益以及自制节目,囊括了一众用户的喜爱度与认可度。用户付费制也越来越被受众接受与认可。为了提前获得观影体验,解锁更多剧情内容,用户自愿与视频网站达成协议,自主选择超前点播付费模式,以会员专属权益获取更多的超前福利和特权。本文将以腾讯视频为例,旨在探索其在付费模式上的创新性的策略研究。基于文献综述,将采用问卷的调查方式,结合访谈结果,通过对调查数据的分析与验证,梳理出视频用户付费意愿的主要构成因素,并结合调查中发现的问题,为腾讯视频运营商予以合理化的建议,以期其在“超前点播”这种付费模式下不仅能拓宽其盈利模式,以此大大加深会员用户的品牌喜爱度与忠诚度,同时也能更好的服务于广大受众,使其互惠共赢。从“内容为王”到“用户本位”,运营商唯有抓住受众的消费心理,才能在内容付费日益普及的当下赢得更多商机。