在人口老龄化与亚健康现象日渐普遍的当今，继温饱需求之后的健康需求成为市场又一主流趋势。融合“养生”与“旅游”兼具养生产业与旅游产业共性的养生旅游，满足了人们对于身心健康的全方位需求，成为一种旅游新时尚。昆明市旅游资源比较丰富，旅游产品具有多样性，但养生旅游这一新业态却发展相对滞后。本论文旨在通过对昆明市养生旅游市场进行调研分析，了解现阶段大众对养生旅游的感知与消费意向，寻找昆明市养生旅游市场需求特点，探索昆明养生旅游市场需求与供给之间存在的问题，分析产生问题的原因并提出相应的建议对策，希望对昆明养生旅游这一旅游新业态健康有序发展起到一定的推动作用。在全面把握国内外养生旅游市场发展变化趋势和遵循旅游经济发展规律的基础上，本文从养生旅游的内涵、特征及产品类型着手，运用旅游消费行为和需求理论，以微观视角从个体消费者层面来研究养生旅游市场需求，并运用SPSS19.0统计分析软件和EXCEL软件对市场调研取得的一手资料进行统计分析，寻找其中蕴含的规律，探索昆明养生旅游市场现阶段的需求特点。对取得的数据采用频数分析、方差及相关性分析、交叉分析等分析方法，运用定量与定性相结合的方式，在定量分析的基础上，进行定性的结论陈述，得出昆明市养生旅游市场具有以下几个显著性的特征：1、目前人们对养生旅游的市场认知度相对较高，调查对象中有超过一半以上的人愿意选择体验养生旅游，市场潜力较大；2、昆明养生旅游的客源市场主要是以中青年群体为主，老年市场为辅，需求者的受教育程度普遍较高；3、年龄、月收入、职业等对不同养生方式的影响作用不同，不同养生项目的市场需求程度不等；4、养生旅游的消费水平受文化程度、月收入水平的影响较大，文化程度越高，月收入水平越高，其养生旅游消费水平就越高；5、昆明市养生旅游市场消费存在凡勃伦效应，市场具有无限延展性。在市场调查得出现阶段需求特征的基础上，结合昆明现有养生旅游市场供给情况，对养生旅游市场需求和供给进行分析，发现昆明养生旅游市场存在宣传力度不够，养生旅游信息渠道不健全；市场供给与需求不匹配；相关公共配套服务不够健全；科技、人力对养生旅游的支撑不够等问题。对产生问题的原因进行深入分析，提出实施市场调研科学合理规划养生旅游、加大宣传力度打响养生旅游品牌、细分客源市场完善养生旅游产品体系、加强养生旅游专业人才队伍培养等相关建议和对策。