21世纪是经济全球化的时代,随着国内旅游成本的提高,国外旅游成了一种时尚趋势。尤其2014年国庆至2016年春节小长假期间,国人在日本爆买成为各大媒体评论的焦点。爆买作为日本旅游热的意外产物,在彰显我国人民生活水平提高,物质生活极大丰富的同时,也在侧面反应出我国销售行业在商品质量,运营体系,服务态度等方面的不足。日本爆买现象对我国零售业敲响了警钟。虽然20世纪90年代以来,我国各企业在不断提升自身竞争力,但随着21世纪人民生活水平不断提高,全球化加速,当企业提升速度赶不上消费者购物需求之时,势必导致新兴行业的爆发,企业转型迫在眉睫。本文第1章首先通过对日本人的采访,以及笔者本人在2015年日本留学期间免税店工作的具体经历介绍国人赴日爆买的现状,及爆买商品的选择倾向。第2章通过政策、产品品质、消费环境、人际交往四个方面剖析赴日爆买现象产生的原因。第3章面对国人对日本商品的青睐,在市场秩序合理化、改善消费环境、保证产品质量及产业链高效整合四个方面浅析我国相关企业需作出的转型及创新。李克强总理在2015年两会(全国人民代表大会和全国政治协商会议)上答会议代表提问时指出,我们要有开放的心态,反对贸易壁垒,只要国内有相同质量的产品,一定更有竞争力。当我国企业改革速度无法与日新月异的消费模式创新匹敌之时,加快产业转型,产业链高效整合,提升自身竞争实力对我国企业未来发展具有重要意义。日本企业几十年的变革对我国企业未来发展模式具有一定启示作用,尤其近年国人赴日爆买问题加速了我国相关行业的改革转型,这也是本论文主要阐述的关键问题。