本文从传播学基本原理和理论出发，总结了新媒体创新的两方面基本特征：对传统传播要素的不断强化、深掘和传播过程的变革、创新。文章论述了这两类新媒体的传播特点，以类型学和方法论为手段，完善了以传播学理论指导新媒体创新研究的基础，并且首次明确指出其传播过程具有某种回归“人际传播”和“群体传播”的特征。 文章重点应用建构的上述理论对营销传播活动中新媒体的应用作了进一步的分析，并重点就新媒体对营销传播活动的影响、新媒体时代营销传播的媒体选择方法和传播效果的衡量和干涉做出重点论述。在媒体选择领域提出了商品特性的参与—认知矩阵；基于对新媒体传播的理论创新对基于新媒体的营销传播活动的控制、影响和干涉提出了新的方法。 文章采用归纳与演绎相结合，理论与案例分析互补的方法，提出了新媒体时代营销传播活动的理论与方法。