随着市场经济的快速发展,人们物质生活水平的提高、闲暇时间增多以及人们消费意识的转变,“花钱买健康”已经成为人们追求的一种时尚消费方式；随着十一届全国运动会的临近,全民健身活动已成为一道独特的风景。与此同时,不同档次的商业体育俱乐部落户济南,许多“有钱、有闲”人纷纷进入商业体育俱乐部,进行身体锻炼。因此,深入研究济南市商业体育俱乐部,尤其是成长型商业体育俱乐部的现状、特征与存在的问题具有实际的意义。在本研究中,主要采用逻辑分析、问卷调查、访谈法、文献资料等研究方法,并以管理学中的SW0T分析法为基础,对济南市成长型商业体育俱乐部发展的优势、劣势、机会和威胁四方面进行分析,得出如下结论：济南市成长型商业体育俱乐部发展的优势为：服务项目多样化；个性化服务成为消费的热点；连锁化、多元化经营。济南市成长型商业体育俱乐部发展的劣势为：人力资源匮乏；成长型商业体育俱乐部规模相对较小；促销形式单一；信息化水平低；忽略了老年人市场的开发。济南市成长型商业体育俱乐部发展的机会为：第十一届全国运动会使得济南市健身市场活跃；人们日益重视健身运动,消费人群逐步增加；产业结构调整,带来机遇；国际化发展,使其更加规范。济南市成长型商业体育俱乐部发展的威胁为：全球经济危机影响；各商业体育俱乐部间竞争激烈,出现恶性竞争；对支撑其发展的理论认识不足且理论研究滞后；经营手段各异,缺乏交流学习；济南市七大健身工程建设对其发展造成冲击。通过对济南市成长型商业体育俱乐部的SWOT分析,建议济南市成长型商业体育俱乐部以防御战略为主,在保全的同时,来求得自身的发展。主要包括以下几个方面：第一,提高结构性障碍：填补定位空缺,开拓老年人市场；与学校、志愿服务及社会各界相结合,节省发展成本；建立成长型商业体育俱乐部发展网络,引入电子商务；加大宣传力度,注重消费意识培养。第二,增加预期报复：显示防御决心；建立防御联盟。第三,防御进攻诱因：调整收费标准,价格区别对待。