21世纪是海洋产业与经济蓬勃发展的时期,本文的研究对象是大连海洋旅游业发展模式与策略,根据国内外同行产业模式与特性,聚焦研究重点于邮轮业、休闲渔业、海岛旅游与海上城市旅游四个方面。以大连自身现状本文的研究对其海洋旅游业发展具有重大的实践意义,同时也有利于海洋旅游业发展模式在其他城市的推广与引进。在服务业逐渐加重的背景下,本研究以以旅游可持续发展理论为基础,以大连海洋旅游为研究对象,采用文献综合分析法、实地调查法和实证研究相结合等方法对大连海洋旅游的旅游基础设施和旅游市场状况进行充分的了解。并且大连海洋旅游的优势和存在的问题进行深度分析,对国内外一些海洋旅游发达地区的一些先进管理理论以及成熟和完善的发展经验进行分析借鉴。结合当前大连海洋旅游的实际发展情况和特点,深入分析大连海洋旅游可持续发展的先决条件以及实施方式,对大连海洋旅游的进一步开发和具体的实践操作具有指导意义。本文在分析大连海洋旅游发展现状的基础上,从产业发展的SWOT分析入手,运用旅游学科的基本理论和方法,重点分析了大连海洋旅游产业中各个环节存在的问题,提出了较为具体并具有可操作性的解决对策。特别是对大连海洋旅游形象进行了重新的定位,对大连的旅游产品开发和制定提出了新的综合性的开发方案。研究对大连的旅游形象进行了重新的定位,旅游形象主要从自然和人文两方面对大连海洋旅游资源进行概化,旅游形象更加的丰富和饱满,大连海洋旅游资源的特点鲜明,使旅游者对大连海洋的旅游资源全貌会有更加全面的认知,可以提高潜在旅游者选择大连作为旅游目标地的概率。