在互联网技术的冲击下,互联网络与电信网络之间的壁垒已经被打破;科学技术的发展,促使智能终端的出现。二者结合之下诞生的新媒体,打破了传统媒体的行业垄断性,开始成为目前年轻用户的主要聚集地,并展现出无限的发展潜力。此消彼长,传统媒体则呈现出受众流失、媒体影响力减弱、广告营收下降的境况。因此,为了寻求长期可持续的发展,传统媒体的转型已是大势所趋,并且国内一些优秀的传统媒体已经开始其转型之路的探索。本文将正处在移动互联背景下探求转型之路的山东卫视作为主要的研究对象,目的主要有三点:一是在移动互联时代背景下,可供研究探讨的观点众多,无法一一展现,故而为了将问题、观点具象化,更是为了提升论文的可读性和实际意义,将山东卫视作为一个时代背景下的缩影来探讨最为合适不过;二是山东卫视作为电视媒体中的重要一员,研究山东卫视的探索转型之路对于其他电视媒体的探索转型具有一定的借鉴意义。在新媒体的冲击下,山东卫视曾是全国广电行业中的翘楚,现今则呈现出的一定的疲软之势,这样的转变同样也代表了全国绝大多数广电媒体的现状;三是基于现实因素考虑,笔者学校位于山东省济南市,开展对山东卫视的研究,更具可行性和可操作性。本文从内容建构、交互平台建构、品牌营销建构三个方面,结合大量的实例来探讨移动互联背景下电视媒体的可持续发展之路。实例的运用既可以可加大理论研究深度,也可以增强理论的说服力。本文运用了文献分析法、个案研究法、访谈法、问卷调查法、归纳总结法等五种研究方法,从不同的角度和层次来研究传统媒体在移动互联时代下的发展之路。本论文的结构框架如下:绪论部分主要介绍了探究移动互联背景下电视媒体发展这一研究问题的提出、国内外研究现状及发展现状、以及所使用的研究方法。第一章移动互联背景下电视媒体的发展现状及存在的问题。主要针对移动互联背景下的相关概念进行界定及在移动互联背景下衍生的媒体新特征、电视媒体的发展现状、电视媒体发展中遇到的问题,通过这些问题来说明电视媒体的转型势在必行。第二章移动互联背景下电视媒体的内容构建探析。通过对山东卫视在播内容的调查,进而探讨其架构比例及内容构建存在的一些问题,针对这些问题并结合国内优质内容的具体实例分析,力求在内容构建方面给出合理的意见及建议,推动山东卫视实现向新媒体内容的持续输出,进而实现“内容为王”。第三章移动互联背景下电视媒体的品牌营销探析。这一章主要基于调查问卷中相关问题获取的数据分析结论,找到山东卫视在品牌营销方面存在的问题,并且结合国内外成功的电视媒体品牌营销案例,给出山东卫视在品牌营销方面的启示和建议,以期实现“品牌为王”。第四章移动互联背景下电视媒体的交互平台构建探析。与上一章相同,本章节主要基于调查问卷中的相关结论,并结合国内外电视媒体交互平台的构建过程,对山东卫视在交互平台方面给予合适的建议和意见,以期实现“平台为王”。第五章移动互联背景下电视媒体的“冷”思考。本章主要论述了新媒体环境下由于智能终端的普及,海量信息的涌入,新媒体的发展带来的一系列负面效应和行业乱象。电视媒体在之后的发展中,既要保持对新媒体的清醒认知,更要力求扬长避短,以求长期稳定的发展。