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“品牌”二字,在现代人的生活中已经耳熟能详了,市场竞争的日益加剧以及消费者对品牌产品的信赖,已经迫使企业谋划自己的品牌战略,用品牌效应增加产品的附加值,以期获得更大的产品附加值和利润。但是,随着科学技术的高度发展,产品之间的技术差别已经微乎其微,同类产品同质化现象日趋严重,企业在寻求改变的时候往往只单纯的想到通过塑造企业的品牌形象,来提升企业品牌的知名度和美誉度,而忽略了作为企业核心地位的产品的形象的设计;或者单纯的在产品设计上下功夫,而脱离了企业品牌战略的指导。怎样使企业的品牌战略和产品形象的设计结合起来,用企业的品牌战略指导企业产品的形象设计,使企业产品保持统一化、家族化,形成独特的、鲜明的、易于识别的产品形象;用独特的产品形象支持和充实企业品牌战略,从而达到企业品牌和产品形象的完美统一,也就成了产品设计者和品牌策划者不可回避的课题。文章首先从理论角度纵向分析了企业品牌战略以及产品形象的概念及作用,然后通过分析二者的关系,找出品牌战略下产品形象设计的方法论依据。产品形象设计形成以后,不能被束之高阁,而是需要根据企业和市场的发展,综合竞品等因素的变化,不断进行更新和维护的,这也是文章的后半部分所要研究的内容。通过此课题的研究,以期引起企业对产品形象设计的重视并提出富有建设性的方法论指导,从而促进企业在品牌战略的指导下更好地开展塑造产品形象的工作。