在国民经济快速发展的今天,企业经营绩效始终为世界各地学者探讨的重要问题。随着科学技术的日益发达,互联网、报刊等媒体逐渐成为传递消息的关键渠道,扮演了引导社会舆论及输送市场资讯的角色。部分学者开始把目光聚集到媒体上,进一步检验媒体关注与企业经营绩效的关系。大量研究显示,媒体关注能牢牢抓住公众目光,对企业经营绩效发挥重要作用:一方面,媒体的赞扬和宣传能提高企业曝光率,塑造企业良好的公众形象,从而增强投资者的信心,帮助企业获得消费者、供应商等利益相关者的支持和信赖,促进经营绩效的提高;另一方面,媒体一旦爆出负面消息,使企业公众形象崩塌,将容易引起股价暴跌、投资者减资、消费者降低忠诚度等种种不利现象,造成企业的巨大损失。“三农”问题在我国社会主义现代化建设进程中具有重要地位,农业上市公司作为解决我国“三农”问题的关键突破点,享受了政府的财政扶持和政策倾斜,也受到媒体和公众的热切关注。然而我国目前处在经济转轨时期,市场机制尚未健全,政府作为一只“看不见的大手”发挥着宏观调控的作用。作为资源依赖性较强的农业上市公司,为了生存发展,常常会向政府“寻租”,以获取更多稀有资源,提高经营绩效。在我国特殊的制度背景下,不仅社会资源的分配受到政府调控,媒体的报道也会受到政府的调控管制。企业存在政治关联,意味着其和政府保持着某种特殊联系,能够有效帮助企业寻求政府的保护,包括调控媒体对该企业的报道,使媒体难以完全发挥其舆论引导效用,从而调节媒体关注对企业经营绩效的影响关系。基于上述背景,本文以沪深两市农业上市公司作为研究对象,收集其2011-2015年的对应数据,深入探究媒体的正面报道和负面报道对企业经营绩效的作用过程;并于此基础上加入政治关联因素,探讨其对企业经营绩效的利弊及在中国独特的宏观环境下对媒体关注和企业经营绩效关系的调节机理。OLS回归结果表明:第一,媒体关注对农业上市公司经营绩效有显著作用,媒体的正面报道能促进企业经营绩效的提升,负面报道会导致企业经营绩效的下降;第二,政治关联对企业经营绩效有突出正向效应;第三,政治关联在媒体关注对企业经营绩效的影响中发挥了调节效应,具体表现为政治关联能增强正面报道的正向影响,抑制负面报道的负向影响。最后,结合理论和研究结果,本文提出在当代背景下农业上市公司应该正视媒体的监督效应,积极与媒体保持良好关系,合理借助媒体报道树立企业形象和做好危机公关;同时明确政府关系的价值,正确运用政治关联获取资源和进行战略选择,谋求企业的长远发展。