国家大力倡导中医药产业发展,推进中药国际化。中药国际化积极融入“一带一路”倡议,中药产业随着经济全球化加速而发展。随着此次新冠疫情的影响,中药受到越来越多的国家关注。云南省是我国面向澜湄次区域各国的前沿阵地。作为我国面向澜湄次区域的门户,云南省政府和本地企业积极推进与澜湄次区域各国政府和当地企业进行全方位合作。医药产业是云南省重点打造和扶持的产业之一。YNBY作为其中重要的一环,不论是企业自身发展或者是文化传播上都有必要扩大在澜湄次区域国家的销售网络和影响力。本文运用文献研究法、访谈法、综合分析法等从研究背景、意义到国内外研究现状阐述了中药产品在澜湄次区域的发展情况,结合市场营销的组合工具理论4Ps-6Ps-10Ps市场营销理论、五力模型理论和4C-4R-4V市场营销理论对YNBY药品及其国际业务、企业开拓国际市场所面临的内外部优劣势、澜湄次区域各国的药品准入所需的注册法规、澜湄次区域各国的卫生状况等综合分析,提出开拓澜湄次区域市场的主要策略,另外还阐述了在澜湄次区域市场的实施国际营销组合方案可能遇到的难点并提出相应措施和对策。中药在澜湄次区域各国发展潜力较大。要根据澜湄次地区各国的实际情况,实施有针对性和人性化的产品策略、科学而灵活的价格策略、有战略性的渠道策略、目的性强而有效的促销策略、重要且关键的政治策略、多维度的公共关系策略。为保障以上措施的顺利实施,需要提升药品质量和研发力度、增加出口品类和规模、提升企业在当地知名度形成品牌效应、加深与合作伙伴关系、线上线下同时发力、推广丰富促销活动、建立完善的信息系统、加强人才队伍建设等。