认知社会语言学是由认知语言学与社会语言学结合所形成的新边缘学科,它运用认知语言学的理论研究语言的社会性。近年来,国内外学者对这一学科进行了一系列研究,取得了一定的学术成就。征婚广告是适婚男女为了寻找人生伴侣而进行自我推销和自我宣传所采取的一种广告方式,是现代生活中不可或缺的一部分。现如今关于征婚广告的研究也数不胜数,但主要集中在心理学,功能语言学,跨文化交际等领域。本文试图运用社会语言学家Kristiansen提出的“语言定势与社会定势之间存在转喻关联”的理论,从认知社会语言学的角度来研究征婚广告,考察其中的性别用语差异,并探索其社会历史文化根源。本文所涉及的主要问题有:从认知社会语言学角度出发,征婚广告中所体现的性别用语的差异有哪些?征婚广告中体现的性别用语差异的社会历史根源是什么?征婚广告对于社会生活的重要性是如何体现的?本研究从“中国征婚网”和“徐州征婚网”中选取了80篇男性征婚广告和80篇女性征婚广告进行定量分析和定性分析。本研究的实际分析与探索包含四个步骤:第一,对80篇男性征婚广告和80篇女性征婚广告进行统计,并列表呈现数据;第二,对表中数据进行描述与概括;第三,对比表中数据,阐述其中的性别用语差异;第四,本研究将依据实际分析的结果探讨征婚广告作为一种体裁的社会重要性,根据性别用语差异转喻关联相关的征婚群体定势及社会定势,征婚广告中性别用语差异的社会历史文化根源,以及社会建构论的科学性。经过研究,本文得出的结论是:征婚广告的语言通过转喻关联揭示了社会性别差异,是一种具有交际功能的体裁。这些性别差异是我们的社会定势,究其根源是由于男女社会劳动分工,社会角色,社会地位的不同,社会变迁以及自古以来儒家文化的影响而形成的。这同时表明了语言与社会是在互相构建的过程中前进的,也就是社会建构论的观点之一。