本文首先从价格战的历史入手；明晰了价格战的本质是成本领先战略的外在体现，其本身与企业的差异化战略和目标集聚战略并无高低优劣之分；再分析了价格战的两种基本战略目的,即提高企业的市场份额和行业的集中度；进一步分析了价格战的利弊。从而对价格战有一初步认识。其次运用供求理论、产权关系理论、委托代理理论，对价格战的原因作出了一般性的解释。进而运用博弈理论的分析方法对价格战、价格联盟的破裂进行深入分析，价格的动态博弈使彩电企业的价格越来越低、利润越来越薄，同时由于产品同质化程度的不断提高，使彩电企业的MR=MC，从而达到价格博弈的伯川德均衡，再由于我国国营彩电企业的经营机制的不健全，企业的非理性行为造成彩电行业的全面亏损，从而对价格战的认识上升到经济学理论的高度。再对当前彩电行业改变价格竞争的两种模式OEM和多元化方式的利弊进行了评判。从中认识到OEM只是我国彩电企业缓解目前市场上供大于求的一种手段，但由于其本身的脆弱性，不能作为一种长远发展手段；企业的非相关多元化战略不但不能降低企业的经营风险，反而有可能增大企业的风险，导致企业经营的失败。 最后通过对我国彩电行业进行SWOT分析，明确了我国彩电行业存在的主要问题：核心技术缺乏；国际市场的营销渠道、服务网络不健全；品牌的国际影响、竞争力差。并以此提出了以提高彩电行业的核心竞争力为统帅，加强营销、服务、品牌建设，突破核心技术，参与全球竞争以改变价格战的策略。彩电价格战只是我国家电行业竞争的一个缩影，深入分析其成因和对策，不但有利于我国彩电行业步出价格战的泥潭，更有利于推动我国家电行业及其它行业的健康发展。