近十年来我国广告市场一直呈现良性发展态势,广告市场每年的增长幅度都达到10%以上,我国已经是世界上广告业务量最大的国家之一。因此几年来,外国许多实力强劲、品牌影响力大的广告公司,都进入中国市场,这使得中国广告市场布局发生巨大变化,同时本土广告公司面临巨大的竞争压力。RT广告公司作为我国本土广告公司的一员,要想在当前竞争激烈的广告领域中实现发展,就必须对其市场营销策略进行调整,致力于自身营销能力的持续提升。作者将市场营销理论为指导,借助于文献资料分析法、STP分析法、4P营销组合策略法等多种研究方法,总结了 RT广告公司目前的营销情况,以及市场营销方面的不足之处,并具体概括为四个方面的问题,即尚未形成具有市场竞争力的产品组合、定价系统缺乏合理性、促销措施成效较低、营销队伍不稳定等;第二,作者以市场细分理论为指导,结合RT广告公司当前实际,明确其目标市场;第三,说明了 RT广告公司应当如何对其市场营销策略进行调整,主要是从营销策略的产品结构、产品定价、营销渠道和促销措施四个方面进行阐述的。本文的研究目的,是帮助RT广告公司更准确的认清当前广告公司竞争形势,并通过所实施的营销策略,进一步扩大市场份额,保持竞争优势。