近年来,我国村镇银行的建设呈现出一片欣欣向荣的景象,作为农村金融市场的新兴金融体,村镇银行的出现为我国农村经济的发展注入了新的活力。站在品牌的价值高度研究我国村镇银行如何做大、走强,对于我国农村经济的建设乃至整个国民经济的发展,都具有十分重要的意义。本文主要运用了调查分析、对比等方法,在对村镇银行的现状及品牌建设情况进行深入分析的基础上,结合我国商业银行品牌建设的成功经验和村镇银行的实际,得出一套较为完整的村镇银行品牌建设及管理方法。本文认为,村镇银行的品牌建设不仅要积极借鉴其他银行甚至企业的成功模式,更要结合自身实际与当地区位特点、农村经济发展状况及资源禀赋、文化特色,这样才能顺应市场变化,积极面对风险,走出一条独具特色的可持续发展之路。要建立品牌,首先要有合理的品牌架构和定位,定位的好坏直接影响到村镇银行长期的发展,文章在关键部分阐述了村镇银行品牌的架构与定位问题。然后从银行、产品、客户这三个角度分别对村镇银行品牌价值体系的构建进行了分析。同时,加强品牌的传播推广也是品牌建设的重要环节,文章最后还提出了加强品牌管理的方法及相关建议。这一部分是文章的核心,也是此次研究得出的最重要结论。本文的创新点就在于将村镇银行的研究与品牌的建设紧密结合起来,本文的难点就在于村镇银行品牌建设模式的研究,特别是对于客户品牌要素的挖掘及企业文化内涵的打造,都是非常庞大复杂的系统工程。虽然本文已经初步研究出这些重点及难点问题,但是得出的结论理论性较强,给出的建议比较主观,这些都需要在以后理论研究和实践探索中去检验和完善。