品牌定位的确立和品牌定位的传播是品牌定位实现的两个基本环节。本文借鉴“拟态环境”理论,对品牌定位的传播实现进行过程分析,并提出以塑造拟态环境的方式来实现品牌定位的传播。 基于“拟态环境”理论,并综合分析品牌定位的传播过程,本文对品牌定位传播中的拟态环境最主要的四个关联要素进行了分析和解构,这四个要素分别是:媒介环境、心理环境、媒介与受众。传播信息通过这四个元素的运动,将品牌定位的信息从概念逐渐转化为受众心智中目标品牌的定位。 依据信息流向的不同领域,以品牌定位传播中拟态环境的四个关联要素所发挥的作用为基础,本文提出以塑造拟态环境的方式来实现品牌定位传播的流程和方法:一、对心理环境和现实环境的科学调研;二、传播内容的精巧设计;三、传播媒介的有机组合;四、聚焦传播 攻心为上。