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改革开放以来，随着经济的快速发展，人民生活水平得到稳步提高，消费从温饱型向小康型转变。同时大众传媒迅速地从主要依靠广播的听觉时代进入到主要依靠电视和网络的视听时代。本文首先对广播的发展趋势做了分析，点出音乐广播电台出现的必然。随后结合上海东方广播电台动感101的一些实例展现了音乐广播电台品牌经营的必要性和可行性。随后，对于品牌建设的重要基础：制度改革、栏目改革提出了自己的见解，藉此引出广播电台多元化经营的发展趋势。总之，广播如果能够做到品牌经营，走好多元化之路，能够看清自己的缺点与长处，未来还有很大的发展空间。特别是在构建和谐社会、和谐文化的过程中，音乐电台还将有更大的用武之地。