立足于传统文化本身,以内蒙古博物院文创产品为研究对象,致力于在文创产品设计层面传承文化基因、彰显文化魅力、提升文化竞争力。视觉意象作为阿恩海姆美学思想中一个较为抽象的概念,是人识认眼前事物时“心中的图纸”,是人以往经验中的“一般性形象”。研究旨在分析受众视觉意象产生原因,将视觉意象显性化,通过对文创产品视觉意象设计拉近文化与受众之间的心理距离,促进受众文化感知,建立文创产品与受众之间一定程度的共情效应。并且通过对文创产品的视觉意象设计,觉察地域文化内质,强化文创产品文化气质与文化个性表现,对当下文博文创领域同质化问题的解决提供理论研究视角。首先,采用由外而内的研究方式,通过文献研究、实地考察、案例研究等研究方法掌握近年文博文创领域研究现状,分析成功案例,学习优秀经验,认识自身不足,发觉自身长处,并在此基础上提出内蒙古博物院文创产品视觉意象设计的价值意义。之后,采用由内而外、演绎推理方式对内蒙古博物院文创产品视觉意象的衍生逻辑进行梳理分析,以地域民族审美观念与艺术特征为切入点,指出民族审美观念、艺术特征与人心智之中视觉意象的对象性关系。最后,立足于西方美学领域关于艺术形式问题的讨论,以阿恩海姆美学思想为切入点,确定以阿恩海姆视知觉形式动力理论为指导塑造内蒙古博物院文创产品视觉意象。视知觉形式动力理论是建立在实验心理学基础之上的,具有一定科学性的艺术表现论。研究在对视知觉基本原理、基本规律,视觉力产生原因,心物场映射关系已有掌握的基础上,通过视知觉形式动力理论中“力”的式样表现与组织原则,以塑造文创产品视觉力的方式实现文创产品视觉意象设计表现。研究将面对Z世代消费群体,以内蒙古博物院馆藏文物“鹰顶金冠饰”为文物原型,进行“茶具”文创产品视觉意象设计实践。研究实践表明,不同的地域自然与人文生态环境孕育出不同的民族审美观念,不同的民族审美观念则是孕育出不同的民族文化形式与文化特征,这种文化的形式与特征通过传播与交流等直接或者间接的手段,在时间的历时性与空间的变动性中,已成为受众心智中已有积累的“一般性印象或形象”,受众以此印象或形象对文化进行体认与感知,即是文化的视觉意象。将文化的视觉意象通过视知觉形式动力理论的指导赋予文创产品意象形态,在一定程度上可以强化文创产品与人之间的共情效应,提升文创产品与人的亲和度。并且文创产品的视觉意象设计在强化文创产品文化气质、文化个性等方面具有一定的可行性与创新性,有利于形成特有的文创风格与意象,对走出文创领域同质化困局具有一定裨益。