尽管此前粉丝也并非大众传媒的被动接受者,他们作为积极的文化消费者,常对原作进行意义解读和文本创作,兼任着文化生产者的角色,但新媒体技术的蓬勃发展使得粉丝生产者这一群体日益壮大。数字时代的粉丝文化生产与消费不仅展现着个体的审美趣味和价值判断,也为粉丝进行意义共享和互动交流提供了机会,从而推动了粉丝的身份建构和虚拟社群形塑。因此,本文对于同人作品的研究即是以文化角度对人的媒介实践和媒介中的人加以审视。本研究以新兴视频平台哗哩哗哩网站中的同人视频为例,运用虚拟民族志方法,包含线上参与观察、文本分析和深度访谈,探析粉丝的文化生产与消费,以及由此形成的粉丝群体的内部组织层级、互动模式和身份建构。首先,本文探析了粉丝创作者的心理动因,生产过程中采用的拼贴策略,以及女性创作者在表达情感欲望和顺应主流意识形态之间的斡旋。其次,本文结合文化资本理论分析了具备文化生产力的粉丝如何在社群中脱颖而出获得更多名誉与威望,从而成为具有类偶像身份的头部粉丝,引发了社群内部的层级分化。研究发现粉丝生产者的进阶路径包含粉丝文化素养与风格的秀异,以无偿劳动产出兑换象征利润,网站内生机制赋予的权力中心地位和商业资本的扶持与激励。最后,本文把研究焦点置于文化消费中粉丝社群的互动模式及认同建构方式上。粉丝文化产品的发布为粉丝消费者提供了意义共享和互动交流的虚拟场所。在互动中,粉丝既以划定多元群际边界的方式建构着身份认同,也在协商制定社群规范中以强化自己和贬斥他者的方式深化了情感联结。综上所述,粉丝在消费和解构原生文化产品的基础上进行文化生产,而粉丝的文化生产和消费则推动了粉丝的群体形塑与身份建构。本研究不仅对扩展粉丝文化研究视角有所助益,如粉丝生产者的偶像化身份和粉丝社群内部分化,也为分析新媒体时代中用户内容生产和虚拟社群的规范与管理提供了思路。