在传统社会中,由于经济条件的限制和商品相对不足的制约,消费的表现空间和传播手段也受到限制。随着工业社会的到来,特别是后工业社会的兴起,商品日益丰富化和多样化,人们可支配收入日趋增加,这就为消费空间的扩大提供了可能性,必然推动了新的消费环境即消费社会的产生。今天,我们就处在消费空间日趋膨胀、商品相对过剩、人们的消费欲望不断高涨的消费环境里。在这种背景下,从商家到市场营销,再到大众传媒,都在创造一种鼓励、煽动和诱使消费者去扩大消费的社会情景。作为有闲和有钱阶层的中产阶级女性具有巨大的消费潜力,处于这场消费浪潮的顶尖上,这就促使商家开发新的活跃的消费领域,而中产阶级这一新兴阶层的出现又缺乏社会对自身身份的确认,于是媒体与商家合谋,开发了针对白领女性这一特定中产阶级的时尚杂志。它们既为服饰、化妆品及各类商品的销售起到推动作用,同时也满足了中产阶级女性确认身份与地位的需求。本文试图通过一个全新的视角,在消费文化的背景下,通过分析女性时尚杂志对商品的修饰、包装手段及广告的传播过程,来研究女性时尚杂志对商品符号价值的构建,最后总结出女性时尚杂志引导女性消费的方法和手段。本文运用内容分析法和符号分析法相结合的方式进行研究,目的就是在实证研究的基础上对具体的文本进行深入的分析,从宏观层面进入微观现象揭示本质。通过研究我们发现,女性时尚杂志利用叙事手法、转换模式等手段来操纵着各要素,把文化世界的意义成功地转移到商品中,刻画出理想中的女性形象,使读者在目不暇接的商品中、华而不实的符号价值中和虚无缥缈的文字中完成了从拜人到拜物直至最后的购物行为。