随着社会经济的发展,产品不能借助互联网等新生媒介的力量来发展自己,仍停留在本地自产自销,从而很难有更大的市场,更有甚者会因为跟不上时代的潮流而销声匿迹。特产作为城市的名片可以作为旅游文化产业和消费者之间沟通的桥梁,让更多的人认识了解地区。在经济迅速发展的驱动下,人们的消费水平日益提升,消费理念也不断改变。消费者对商品的需求已经不仅仅停留在商品本身的价值,而是开始向更高的精神层次发展。产品包装设计可以直接影响到产品的销售状况。因此合理有效地优化包装设计可以扩大品牌影响力、为提升文化底蕴提供帮助,为社会经济发展提供助力。河北省位于华北平原,在长期的农业生产中形成了鲜明的农耕文化特征,酝酿出河北特色的地域文化。省会石家庄乃铁路兴起的城市,带动了周边村镇的发展,使一些传统美食得以出现在人们的视野。“殷村特产”作为河北石家庄地区的特色产品之一,主要以五香驴肉、缸炉烧饼、驴肉焖子、殷村饸饹组成。在市面上和街边商铺里随处可见,深受石家庄地区人们的喜爱。尽管优越的地理位置给“殷村特产”提供了广阔的发展空间,但是硬件配置跟不上时代的要求阻碍了它前进的步伐。由于“殷村特产”的产地殷村是石家庄的一个小村庄,而且产品缺乏特色和专业的品牌规划,使得其不为大众所熟知,很少有外地人知道他们的产地,其原因就在于地域特色不明显。经过多次调研最终发现:现有的“殷村特产”品牌标志过于老旧,包装设计雷同严重,没有完整的系列化的包装规划、并且没有融入地方特色。为此要因地制宜设计出具有地域特色的产品,弥补特产在包装上的不足之处,增强消费者对包装的感情诉求,吸引消费者产生购买欲望,进而促进当地经济的发展。本文主要以河北特产“顺路驴肉”品牌为研究对象,经过市场调研,分析其出现的问题并明确其市场定位,通过符号学原理提取传统地域特色视觉符号,进行品牌包装的再设计,最后确定出富有当地特色的品牌包装方案。