在山东省农村青年依靠地域优势进行创业方面,地处鲁西南的菏泽市曹县大集镇以通过“淘宝村”带动“淘宝镇”发展,成为了具有较高知名度和影响力的典型案例。山东省菏泽市曹县大集镇是曹县下辖的一个普通乡镇,地处曹县县城东南15公里处,拥有4.5万人口,32个行政村,86个自然村,总面积45平方公里。几年前,曹县大集镇丁楼村村民周爱华在淘宝网上注册了该村第一家网店,尝试着将当地特色的、手工制作的演出服饰和摄影服饰在网上销售,以他为开端,曹县大集镇步入了电子商务经济大发展的轨道。在阿里巴巴集团和当地政府的支持下,曹县大集镇明确了以淘宝店井喷、聚拢形成“淘宝村”,以“淘宝村”迸发、集群带动形成“淘宝镇”,进而发展当地经济的思路,仅用了几年的时间,曹县大集镇从网商、网店数量直至销售额都实现了快速增长。传统的演出服饰、摄影服饰和布景加工经济实现了大的变化,开始逐步走向依托互联网的产、销模式,于此同时,当地物流快递、生产制造、辅料供给等相关产业也实现了大的发展,重点面向国内市场、同步与国际市场接轨的电子商务新产业形态逐步形成。尽管曹县大集镇电子商务规模得到迅速壮大,但要取得长期、稳定的发展,仍面临诸多问题,如资金周转困难、物流运输成本较高、专业技术落后、创新能力不足、管理水平低下等诸多问题制约着曹县大集镇“淘宝村”经济的发展。为了进一步推动曹县大集镇电子商务产业的集群化发展,除了依靠市场这只无形的手进行调节,政府这只看得见的手也必须要发挥作用,在土地、交通、光纤和基建等领域为曹县大集镇“淘宝村”的发展提供物质基础和政策保障。电子商务产业的发展需要市场和政府两只手双管齐下。本文在借鉴和吸收国内外农村电子商务发展的先进理念和优秀经验的基础上,结合曹县大集镇“淘宝村”的发展现状,综合运用网络营销理论、服务型政府理论、农户行为理论等基础理论,通过对曹县大集镇丁楼村和张庄村等国家级“淘宝村”进行实地调研走访和实证分析,深入了解当地电子商务发展的现状,总结该地区的优势条件和面临的诸多问题。并结合当地实际,从强化品牌意识、提高企业家管理能力、推动产业升级以及为农村青年营造创业条件等诸多方面制订了应对策略。不仅如此,本文还根据调研走访获得的信息归纳出了当地“淘宝村”成熟的发展模式,比较全面、系统的对各个方面的内容进行了总结,既符合当地的发展要求又具有普遍可供推广的经验,对制定山东省农村地区电子商务发展规划具有一定的参考价值。