目前,农业环境污染已经成为中国环境污染的第一大污染源,逐渐成为中国最为重大和突出的环境问题之一。环境问题归根结底是人的行为问题。农业种植户作为农业生产的主体,其行为对农业环境产生直接影响,是农业环境问题产生的根源,当农业种植户在农业生产中实施亲环境行为时,农业环境污染现状将得以改善。现阶段,已有学者指出,依据原始的计划行为理论框架对农户行为进行解释与预测存有不足,而农业种植户的亲环境行为更是一个多种因素综合作用的结果,现有理论分析框架已不足以对其做出合理解释,为此,对农业种植户亲环境行为的理论分析框架有待进一步开发。在中国农村社会关系结构下,农户的生产活动多基于地缘关系开展,其行为不可避免受到社会规范的影响,且相较于政府介入的强制性管制,由农户自身个人规范的提升而产生的自发性行为对解决当前农业环境问题可能更为有效。由此可见,社会规范和个人规范在农业种植户的农业生产决策过程中起着不可忽视的作用,是促进农业种植户实施亲环境行为的重要因素,那么,社会规范和个人规范的影响因素有哪些?二者又是如何影响农业种植户的亲环境意愿和行为的?这些是实现农业种植户向亲环境行为转变过程中所必须面对的现实问题。基于以上背景,本文在综述现阶段与本文研究主题相关的国内外文献资料的前提下,以计划行为理论为基础,构建基于社会规范和个人规范的农业种植户亲环境行为理论分析框架,通过山西、甘肃、陕西、江苏、安徽和山东六省624户粮食种植户和617户蔬菜种植户的研究数据,采用多元线性回归模型、结构方程模型和ordered probit模型等多种实证方法,对社会规范和个人规范的影响因素、社会规范和个人规范对农业种植户亲环境意愿与行为的影响以及社会规范、个人规范、农业种植户亲环境意愿和行为之间的关系进行了探讨与分析,并根据本文的研究结论提出相应的政策建议。本文得出的主要研究结论如下:(1)在有机肥施用行为、绿色农药施用行为和秸秆还田行为这三类不同类型的亲环境行为中,无论是全样本农业种植户、粮食种植户还是蔬菜种植户,农户对与具体亲环境行为相关的命令性社会规范感知情况的均值均高于其对描述性社会规范感知情况的均值,且在这三类不同类型的亲环境行为下,粮食种植户和蔬菜种植户在描述性社会规范、命令性社会规范和个人规范中均存在显著差异。(2)在有机肥施用行为、绿色农药施用行为和秸秆还田行为这三类不同的亲环境行为下,农业种植户的亲环境意愿普遍较高;在不同类型的亲环境行为下,粮食种植户和蔬菜种植户的亲环境意愿存在显著差异。无论是针对全样本农业种植户、粮食种植户还是蔬菜种植户,农业种植户对有机肥施用行为、绿色农药施用行为和秸秆还田行为这三类亲环境行为的实施程度相较于其实施意愿均较低;在不同类型亲环境行为下,粮食种植户和蔬菜种植户的实施情况均存在显著差异。(3)在有机肥施用行为、绿色农药施用行为和秸秆还田行为这三类不同类型的亲环境行为下,无论是粮食种植户还是蔬菜种植户,家庭收入类型、集体活动参与程度和与他人交流程度对农户的描述性社会规范和命令性社会规范均具有促进作用,受教育程度、家庭收入、描述性社会规范、命令性社会规范、结果意识、责任归属、环境污染感知和环境关心对其个人规范均具有促进作用。(4)对于农业种植户的社会规范,在有机肥施用意愿中,描述性社会规范和命令性社会规范对粮食种植户和蔬菜种植户的有机肥施用意愿均具有直接促进作用;在绿色农药施用意愿中,描述性社会规范和命令性社会规范对粮食种植户和蔬菜种植户的绿色农药施用意愿均具有直接促进作用;在秸秆还田实施意愿中,描述性社会规范和命令性社会规范对粮食种植户的秸秆还田实施意愿均具有直接促进作用,而对蔬菜种植户的秸秆还田实施意愿不发挥作用。对于农业种植户的个人规范,在有机肥施用意愿中,个人规范对粮食种植户和蔬菜种植户的有机肥施用意愿均具有直接促进作用;在绿色农药施用意愿中,个人规范对粮食种植户和蔬菜种植户的绿色农药施用意愿均具有直接促进作用;在秸秆还田实施意愿中,个人规范对粮食种植户和蔬菜种植户的秸秆还田实施意愿均具有直接促进作用。(5)对于农业种植户的社会规范,在有机肥施用行为中,描述性社会规范和命令性社会规范对粮食种植户和蔬菜种植户的有机肥施用行为均具有直接促进作用;在绿色农药施用行为中,描述性社会规范和命令性社会规范对粮食种植户和蔬菜种植户的绿色农药施用行为均具有直接促进作用;在秸秆还田行为中,描述性社会规范和命令性社会规范对粮食种植户的秸秆还田行为均具有直接促进作用,而对蔬菜种植户的秸秆还田行为不发挥作用。对于农业种植户的个人规范,在有机肥施用行为中,个人规范对粮食种植户和蔬菜种植户的有机肥施用行为均具有直接促进作用;在绿色农药施用行为中,个人规范对粮食种植户和蔬菜种植户的绿色农药施用行为均具有直接促进作用;在秸秆还田行为中,个人规范对粮食种植户和蔬菜种植户的秸秆还田行为均具有直接促进作用。(6)在农业种植户的有机肥施用意愿、绿色农药施用意愿和秸秆还田实施意愿模型中,无论是粮食种植户还是蔬菜种植户,描述性社会规范和命令性社会规范均可通过个人规范进而对农业种植户的亲环境意愿发挥间接促进作用。同时,在粮食种植户和蔬菜种植户的有机肥施用行为、粮食种植户和蔬菜种植户的绿色农药施用行为以及粮食种植户的秸秆还田行为模型中,社会规范可分别单独通过个人规范、单独通过意愿、同时通过个人规范和意愿三条路径对农业种植户的亲环境行为发挥间接促进作用;而在蔬菜种植户的秸秆还田行为模型中,社会规范则可分别单独通过个人规范、同时通过个人规范和意愿两条路径对蔬菜种植户的秸秆还田行为发挥间接促进作用。在粮食种植户和蔬菜种植户的有机肥施用行为、粮食种植户和蔬菜种植户的绿色农药施用行为以及粮食种植户的秸秆还田行为模型中,描述性社会规范和命令性社会规范均可促进农业种植户亲环境意愿向行为的转化,但在蔬菜种植户秸秆还田实施意愿向行为转化的过程中,描述性社会规范和命令性社会规范均不发挥作用。同时,在有机肥施用行为、绿色农药施用行为和秸秆还田行为中,无论是粮食种植户还是蔬菜种植户,个人规范均可促进农业种植户亲环境意愿向行为的转化。