从以往的经验来看,中国的期刊市场,主要是大众化期刊(如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等)和女性时尚期刊(《瑞丽》系列、《时尚》系列、《ELLE》、《嘉人》等)的天下,男性时尚期刊市场一直不被注意和重视。除了一些男性化的期刊在市场上得到男性读者的公开谈论(《财经》、《南风窗》《新周刊》、《中国国家地理》等),时尚期刊未能更好地进入公众视野。然而时尚杂志社创办的《时尚先生》及《时尚健康》先生版默默地赚取男性时尚期刊的高额利润,加上2003年以来男性时尚期刊的大幅入市,国外知名男性时尚期刊的中文版的出现,男性时尚期刊市场呈现了欣欣向荣的发展前景,各种民间力量也加入到投资的行列中,如何经营成为重要的课题。 但应该引起注意的是,男性时尚期刊市场的预期高效益同时带来了投资的盲目。不少企业和个人,在缺乏经验又急于求成的情况下,凭着热情和冲动,匆匆上马、又纷纷落马,血本无归。科学和客观的研究,充分的准备和完善的管理,才能给期刊经营带来满意的结果,才能促进男性时尚期刊的良性、稳步发展,为中国期刊业的发展创造新的经济增长点。 全文分为四个部分。第一部分概述男性时尚期刊经营的含义以及国外知名男性时尚期刊经营的简况,着重论述了男性时尚期刊出现的背景及其发展对我国期刊业的重要意义。第二部分以时尚杂志社为例对男性时尚期刊经营的现实模式进行了剖析,提供了一个成功的范本,也指出其中的隐忧。第三部分阐述了男性时尚期刊经营的核心内容,并提出相关建议。第四部分针对当前投资人和刊社对男性时尚期刊的投资热潮,提出新创刊物应该注意的几方面问题,包括商业计划书的制作、工作重点确定、数据库营销和市场细分等。