随着网络购物的普及和深入,男性用户成为网购市场不容忽视的力量,逐渐成为网购大军中亟待挖掘的潜力购物人群。服装作为一种高感知性商品,在其销售过程中,消费者希望能获得更多的感知体验。而网络平台无法提供完整的产品感官信息,消费者只能依靠商家提供的服装信息获得对产品的认识和判断。因此,网络平台的服装展示是消费者认识和判断服装的重要渠道,对消费者的购买决策有重要的影响,合理的服装展示是促进服装网络营销的有效手段。通过对国内外服装展示文献检索及网上实际调研,对男装网络展示现状进行了归纳和分类,并得出真人模特是最理想的展示方式,图片的内容、背景及模特呈现方式的不同都会对消费者感知服装产生一定的影响。基于以上研究成果,本文以模特展示姿势为着重点,通过眼动跟踪实验和主观问卷调查的方法,从模特呈现方式、细节部位关注度两个方面来探讨消费者对不同品类男装(正装)展示的兴趣点及对男装网络展示视觉营销的影响,以期得出符合消费者偏好和感知风险较低的男装展示方式,为网络男装电商提出较为客观的建议。最后,基于CLO 3D三维虚拟软件的使用,选择要模拟的服装,从模特准备、样片安排、物理参数探索和外观模拟效果优化四个方面展开,利用控制变量法探索了模拟服装的优化物理参数,以期建立男装虚拟展示的款式库。