在全球化市场竞争越来越激烈的时代,消费市场正在不断强调美学与体验经济,消费者除了关注产品的实用功能,也越来越注重内涵、文化、体验等精神层面的因素。在这种消费动机和消费行为的影响下,产品的文化属性正变得越来越重要,文化的体验逐渐成为产品设计的关键因素。但是现有的中国元素产品存在文化内涵不足、设计表达不清晰、脱离消费者的需求、无法获得消费者认同等诸多问题,许多设计师对中国元素不加选择和理解地随意堆砌,造成中国元素的仿造、滥用和误用等现象,设计师在产品设计的过程缺乏对消费者认知的深入了解,从而产生较大的认知差异。为了解决上述的问题,本文开展了中国元素在设计运用中的认知匹配研究,主要研究内容如下:(1)以中国元素作为研究对象,将中国元素融入产品设计中,对现有研究方法和研究结果进行了梳理,归纳总结了中国元素、设计认知、认知匹配等相关理论方法,分析了设计师与消费者产生认知差异的原因,为构建认知匹配模型提供理论基础。(2)通过认知实验挖掘消费者对中国元素产品产生认知的过程和特点,为构建设计师和消费者的认知匹配模型提供数据支撑。(3)结合相关理论和认知实验结果,构建基于认知匹配的中国元素产品设计模型,并提出了相应的设计原则、设计方法和设计流程。为设计师开展设计活动提供理论、方法层面的指导。(4)以设计模型为基础展开了设计实践,通过设计实践验证设计模型的可行性和应用价值,结果显示基于认知匹配的中国元素产品设计模型,对设计师进行中国元素的产品设计具有一定的帮助,产品能够使消费者更好地产生情感体验,最终获得消费者的认同。本文所提出的方法为中国元素产品设计提供了新的思路和方法,丰富了相关领域的研究,本文所提出的模型,通过设计实践也在一定程度上验证了可行性和有效性,可以指导设计师更好地开展设计活动。