本文以近年来我国房地产行业的基本环境为背景,针对目前我国房地产企业所处的发展阶段,对房地产品牌建设进行了重点研究。研究内容涉及:我国房地产品牌定位、品牌决策、品牌管理、品牌整合传播和品牌价值等方面。1998年,我国政府推行住房改革,实行住房商品化、货币化之后,房地产市场逐渐形成。初期的房地产市场面临着消费者空前高涨的购房需求,卖方市场极大的抑制了行业品牌的成长和产品质量的提升。近年来,随着我国土地交易、金融政策日趋规范和透明,更激烈的市场竞争将随之而来:大规模资本及实力竞争者纷纷涌入,房地产企业展开规模化经营和异地扩张,行业水平迅速提高,产品趋于同质,规模、产品力的竞争将日趋激烈,房地产市场将由供不应求向供求平衡转变,品牌的影响力日渐凸显。本文结合国内外品牌建设方面的相关理论和我国房地产行业的发展趋势与特点,采用了定性与定量分析相结合、理论研究与实践相结合的方法,针对我国房地产企业品牌建设工作的现状进行了分析,在此基础上,提出了我国房地产品牌建设的策略与建议。最后通过实证分析,验证了房地产品牌建设实施策略具有一定的实践指导作用。