新媒体时代，web2.0时代、创意时代……全新的传播环境使各类市场主体面对受众时产生了新的问题，如何在做好经营的同时建构品牌价值?如何和消费者有效的沟通?如何在文化创意产业的大旗下找准自己的产业内定位?……想获得长效持久的经济效益和社会效益，以上都是企业经营管理者要不断思考和解决的新问题。文化产业振兴规划把文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等列为重点文化产业予以扶持，本研究从国家发展文化创意产业的时代视角出发，关注这一新兴产业内的其中一个重要业态--画廊业，在面对新的政策背景和发展机遇时所呈现出的品牌策略、营销手段以及传播层面的种种问题。　　 本研究以实证研究方法为基础，综合运用问卷、访谈和文献研究三种研究样式的资料收集和分析方法，从传播学的视角，对北京地区画廊的生存与发展现状进行研究，试图揭示其内部的发展机制，以及与构成其生存环境的其他要素之间的相互关系，并从中寻找出一条促进北京地区画廊品牌良性发展的道路。