明星代言一般能对其代言的产品产生很强的正面影响,提升消费者的购买意愿,从而改善其代言产品所在企业的经营状况,降低企业的倒闭风险。在前些年,明星为P2P网络借贷平台代言随处可见,比如电视广告、各种高楼的告示牌等,明星代言对P2P网络借贷平台的发展发挥了重大的正面影响,然而在之后的日子里平台陆续爆出停止兑付等不利消息,引发爆雷潮,那么明星代言在这个过程中对平台的总体风险到底产生了什么影响?本文基于AFT模型对此进行了研究,使用投资人数、人均投资金额来反映平台的流动性风险,借款人数反映平台的成本风险,注册资本和成交量反映平台的市场风险,结果发现:（1）全样本角度来看,是否选择明星代言对平台的生存时间没有影响,即明星代言对平台总体风险无显著影响;地区分组角度来看,明星代言能延长中西部地区平台的生存时间,确实有降低总体风险的效果,但对东部地区平台的生存时间没有显著影响,即对东部平台总体风险无影响;规模分组来看,无论是成交量中位数分组还是借款人数中位数分组,明星代言都能延长中小型平台的生存时间,降低平台风险,但对大型平台的生存时间没有显著影响;（2）上一期的明星代言能对本期的投资人数和借款人数产生显著正向影响,但对本期的人均投资金额和成交量并无影响,因此选择明星代言确实能改善平台的客户广度（平台本期的投资人数和借款人数）,降低平台的流动性风险和成本风险,但选择明星代言对平台客户的投资力度（本期的人均投资金额和成交量）并没有显著影响,因此明星代言对平台的市场风险无影响;（3）具有海外工作经历和金融从业背景的创始人的平台更可能选择明星代言,人均投资金额较低和借款人数较少这些规模较小的平台更可能为了改善这两项指标而选择明星代言,但明星代言只能改善平台的投资人数和借款人数,所以明星代言确实如平台所预期的降低了平台的流动性风险和成本风险,但是降低流动性风险并不是通过人均投资金额这个路径进行的,而是通过投资人数这个路径完成的。本文同时运用了理论分析与实证检验这两种方式,分析了明星代言对我国P2P网络借贷平台风险的影响,扩大了平台风险的研究角度,分析结果为投资者选择优质平台、平台控制风险和政府出台风险防范政策提供了一定帮助。