21世纪,国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起.因为在新技术和全球经济一体化的推动下,人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化,促使区域市场营销趋势的增长.一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中,其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关.不管这座城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,作者认为在这种情形之下,一个城市如果不想被淘汰,就必须塑造自己的城市品牌,继续保持自己在市场竞争中的地位.该文试从理论和实践两方面探讨中国城市品牌塑造过程中得与失,并从品牌发展的角度提出对城市品牌塑造的建议.在城市品牌塑造的理论部分,该文全面探讨分别从房地产开发商角度出发的"城市运营"理论;从城市管理者的角度出发的"城市经营"和"城市营销"理论;以及从品牌建设角度出发的"城市品牌"理论.分析比较了这几种理论之间的区别和联系.在城市品牌塑造的实践部分,以"香港和上海"、"博鳌和达沃斯"、"成都和台北"为对比,分析成功的城市品牌塑造的先进经验,为国内城市品牌在实践过程中提供可以借鉴的经验.