【摘 要】
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商品命名是一门涉及语言学、社会学、传播学、文化学、心理学等学科的综合艺术。本文以儿童商品名称为研究对象,主要采用语料统计与分析相结合的方法,对收集到的1800多个儿童
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商品命名是一门涉及语言学、社会学、传播学、文化学、心理学等学科的综合艺术。本文以儿童商品名称为研究对象,主要采用语料统计与分析相结合的方法,对收集到的1800多个儿童商品名称进行修辞研究。本文立足语言本体,结合有关修辞学理论,较为系统、详尽地描写和分析了儿童商品命名的修辞特色,主要围绕儿童商品名称的用字情况、语音修辞特色、选词特点、修辞手段等展开论述。文章首先统计、分析了儿童商品名称的用字情况、音节划分、音律特点及方言词的使用特点;接着重点考察了儿童商品命名的选词特点和修辞手段,其中重叠及“卡通化”命名修辞手段是儿童商品命名极为重要的修辞特色;文章还对儿童与成年人商品名称进行简单的修辞比较,发现二者在高频用字、性别色彩、选词风格、意象选取等方面存在较大的差异。文章最后探讨了儿童商品命名存在的修辞问题,提出一些建议。笔者希望通过此研究能对儿童商品命名提供一些理论上的帮助和借鉴。
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