随着新媒体的不断发展,受众受其影响,自身也在发生变化。视频广告要在这样的环境中准确把握受众的动向,其自身就应该适应新时代的变化,所以传统视频广告的创意模式显然需要创新与发展。现今视频广告的发展需要的不仅是新式的创意理念,更多的是要不断地利用新媒体和科技,在创意广告内容的同时,也要创新媒介形式,这二者的共同发展在现今的互联网时代中,缺一不可。所以明确发展环境,抓住新媒体的传播特征,适当改变和创新传统视频广告的创意诉求点和传播方式,在新媒体时期有非常重要的意义。时代变迁,经济持续发展使得我国很多本土的企业开始逐渐意识到品牌的价值,并且再慢慢注重自身品牌的建立和宣传。而商品的不断丰富也使得受众的选择逐渐增多,商品的替代性越来越强,差异性逐渐缩小。所以在这种情况下,广告的诉求点就逐渐偏向了树立品牌和诉诸情感。另一方面,也由于新媒体在如今发展态势迅猛,受众在新型的媒介环境中也逐渐发生变化,对于广告的需求和品位也在不断的提高标准,所以视频广告也相应的在不断的转变创意诉求点,拓展自己的新型传播形式。因为新媒体的包容性和创新性更强,所以视频广告利用各种新媒体创新传播形式,也成为了一个视频广告创意的重要组成部分。所以无论是在传统媒体还是新媒体上,视频广告都在不断地改变与创新。所以本篇论文是选择在新媒体这个宽泛的背景之下,对于现阶段视频广告的内容和形式,运用案例分析的方法对其创意进行研究。本论文主要采用案例分析法、诠释法和文本分析的研究方法,将文章主要分为四个部分。第一章引言部分主要论述研究背景、研究意义和研究方法,以及对相关文献的研究。第二章简略论述了新媒体的概念及特点,以及视频广告和广告创意的发展内涵。第三章就将视频广告的创意分为内容和形式两个部分分别进行分析,内容部分主要运用品牌形象论和情感诉求的理论;形式创新主要列举当前新媒体盛行的几种视频广告形式。第四章即为对现阶段视频广告创意的对策思考。