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随着我国社会改革的不断深入和对外开放步伐的加快，对外宣传报道正在我国的“软实力”成长中扮演一个愈发重要的角色。 新华通讯社因为在中国对外宣传报道中发挥主导作用而引起海内外新闻传播学者的广泛瞩目。本文将着力对新华社外宣报道影响力做全面深入的分析和评估，并进一步探求其相关的经验、规律及得失等理论问题。 本文大致分为四部分：第一部分介绍了新华社对外宣传报道的创立和发展，并根据国内现有传媒影响力理论提出衡量通讯社影响力的若干标准；第二部分从构建的理论框架出发，结合统计数据，分析新华社对外宣传报道的现实影响力；第三部分找出目前新华社对外宣传报道存在的问题，也是在实际工作和业务操作中应注意的事项。最后即第四部分是加强和改进新华社对外宣传报道影响力的若干思考和建议。