改革开放以来,随着我国市场经济逐渐起步,群众对于物质文化生活需求不断提高,旅游业在我国取得日新月异的发展。近几年来,群众的旅游消费心理和行为逐渐发生变化,旅游消费需求呈现出新的特征,从“美丽风景”向“美好生活”转变,游客越来越倾向于低密度、慢节奏、短周期、近距离出游方式,更为关心安全、舒适的旅游体验品质。相对搭乘交通去其它城市、知名风景区等人流密集地,那些拥有本地在地文化且绿色便捷的周边乡村旅游,越来越受到大众的欢迎。发展乡村旅游,一方面能够更好地加强农村生态、在地文化的保护,另一方面也能够发展乡村经济,带动乡村振兴,有利于解决“三农问题”。当前,中国旅游产业的发展仍然是靠政府的作用占主导地位进行推动,政府通过推动并制定一系列的政策法规才能实现乡村旅游业的高速发展。因此,乡村旅游业的健康发展,要求必须发挥好政府的宏观调控作用,而其中,地方政府作为乡村旅游新型目的地的属地政府,在贯彻落实中央、省、市要求,准确把握市场定位,发挥自身职能等方面亦发挥着极其重要的作用。乡村旅游业的健康发展必须要合理布局规划、推动旅游环境优化、促进市场管理机制完善,全面加强宣传以及营销手段等。本文立足C市所处的成都地区乡村旅游产业发展的现状,通过进行问卷调查及实地访谈,分析出C市地方政府在促进乡村旅游发展中存在几方面的不足,主要表现在乡村旅游扶持相关政策引导作用不足、乡村旅游产业优势不突出、旅游从业人员结构失衡、缺乏统一监督机制,而产生问题的原因,主要是因为发展定位不足、专项规划深度不够、人才保障供给不足、统筹协调有待加强。根据存在的不足,提出对策建议,包括:强化政府统筹协调乡村旅游发展功能、构建可持续特色乡村旅游发展模式、加强行业专业人才培养力度、构建乡村旅游发展保障体系,希望地方政府明确自身角色,从完善旅游发展规划开始,加强财政资金投入,大力引入市场资本,并进一步强化多维度宣传手段以及提升乡村旅游专业人才队伍建设等方面需要做出改变和调整,以助力C市乡村旅游产业实现可持续性发展。