企业竞争力是企业战略管理研究的永恒主题。步入经济全球化时代,企业之间的竞争不再是产品之间的竞争而是品牌之间的竞争。随着我国建筑市场的逐渐规范,开放性竞争的加剧,中国交通建筑企业开始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路。但现实中,由于历史因素的影响以及交通建筑企业自身的特点,我国交通建筑企业品牌塑造起步较晚,企业经营管理者对企业品牌建设没有给予足够的重视,品牌战略尚停留于蒙昧状态之中。一方面,当前大多数交通建筑企业决策者还普遍缺乏实施品牌战略的意识,未建立起有效的品牌管理架构;另一方面,少数知名度高、有实力的交通建筑企业,虽然具有发展品牌的意识,但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略,不能熟练地整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广,交通建筑企业品牌在消费者心目中的形象定位模糊,品牌的市场影响力度还比较薄弱。同时在学界,也由于缺少对交通建筑企业品牌理论统一的、权威性的认识,以至难以对操作层面的一系列具体问题做出准确的回答。本研究根据交通建筑企业的产品属于公共产品的特点,立足于交通建筑企业的社会责任,针对交通建筑企业的特点以及其产品的特殊性等,结合品牌建设相关理论和实际案例分析,从产业运营的角度,探寻交通建筑企业品牌塑造和运营的关键环节。包括交通建筑企业品牌塑造的基础研究,涉及交通建筑企业品牌概念、品牌价值、品牌化决策、品牌定位、品牌形象塑造等;以及交通建筑企业品牌运营的研究,涉及品牌融资经营、资产运营、品牌自我维护、品牌法律维护、和品牌危机管理等。通过以上研究,以期为交通建筑企业品牌建设提供一定的理论分析和实践参考,从而有助于提高我国交通建筑企业的核心竞争力。