健康问题关系国计民生。进入21世纪,在社会经济发展、健康知识普及、思想观念进步、医疗卫生技术变革的推动下,社会公众对于健康问题的关注和重视程度也日益提升。女性群体尤其是农村女性群体,作为社会公众中的特殊组成部分,其健康问题成为目前社会普遍关注的热点。本文基于对山东烟台J镇T村的民族志研究展开,深入农村地区对女性健康传播状况进行实地考察,通过对该村的参与式观察以及对女性群体的深度访谈,了解和把握当下农村女性健康传播的现状,尤其是在新媒体环境下农村女性的新媒体使用和健康信息接触情况,以及女性健康传播是否出现了新的变化和发展。在此基础上,深入分析当前农村地区女性健康传播的阻碍和困境,进而针对性地为广大农村地区女性健康促进提供经验借鉴和解决对策。本文共分为五个部分:第一部分简要介绍了选题提出的背景、研究意义、研究现状、研究设计与方法等,并对本文的核心概念进行界定;第二部分结合访谈内容分析了新媒体环境下农村女性健康传播的特点和趋势;第三部分是文章的主体部分,结合罗杰斯的创新扩散理论,就女性健康信息的创新环境、扩散机会以及创新-决策过程进行深入分析;第四部分论述了当前农村女性健康传播过程中存在的问题和阻碍;第五部分则是在前文基础上提出改善农村女性健康传播的对策建议。研究发现,农村地区女性健康传播在保留旧有的口口相传等传统之外,在新媒体环境下,农村女性健康传播也出现了许多新特点,如智能手机成为获取健康信息的首要渠道、网络人际传播为女性健康传播提供新渠道、女性健康信息了解程度偏低但态度积极。这不仅受农村的独特社会结构的影响,也在很大程度上得益于新媒体对农村女性健康传播的促进作用。新媒体在农村地区普及后,其高速的传播速度、海量的传播内容、双向的传播路径都给农村女性健康信息的传播提供了可能。但不容忽视的是,受传统社会结构、新媒体的缺陷以及知识鸿沟的存在的影响,农村女性健康传播依然面临很多困境和阻碍,需要通过多方面努力加以改善。故本文提出从普及健康理念传播、深化新旧媒体融合、精准区分受众需求、提高传播专业水平四个方面入手为农村女性健康传播建言献策。