我国门户网站“女性博客群”研究

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QQ群、论坛群、博客群的不断增多,预示着网民们迎来了网络“群聚”时代。随着女性博客数量与日俱增,女性博客也正步入其中。以女性博客为基础构建而成的女性博客群不断涌现,其社会效益和经济效益不容忽视。博客群是指由不同博客之间链接、引用、评论、留言所形成的一个复杂的网络,是社会网络新的表现形式。女性博客群是众多博客群中的一种。关于女性博客群,目前学术界和业界都没有对它做出明确的界定,一般而言,女性博客群是指以女性博主之博客为主体的博客网站或频道。女性博客群可分为两类:独立网站式女性博客群与子频道式女性博客群。目前我国的女性博客群基本都属于子频道式女性博客群。女性博客群是典型的商业网络分众媒体,兼具商业门户网站和个人媒体的特点,成为了介于两者之间的一个载体。本文试图在传播学与女性学的理论框架下对女性博客群这一个特殊的媒体进行跨学科研究,研究内容主要包括我国门户网站女性博客群的现状、传播特性、传播内容特性,问题与发展,分析女性博客群这一媒体的特殊性与普遍性。通过研究发现,女性博客群在传播功能上,具有信息传播,虚拟社区服务,满足用户的自我表达需求,引导消费,信息集成,沟通协调,网络舆论引导,构建性别意识等功能。同时在传播特点上,它有载体的双重属性,传播内容的双发布与分众性,传播主体之间的非关联性,目标受众的特定性,传播效果的复杂性等特点,对女性博客群的传播学梳理,印证了该传播载体是网络媒体市场细分和受众选择的共同结果。目前国内的女性博客群发展面临着不温不火、夹缝求生的局面。为探求个中缘由,本文用内容分析法研究了我国新浪、网易、搜狐门户网站下的三大女性博客群的传播内容,探析了其中的性别形象构建,以及传播内容的特点与意义等。研究发现:女性博客群传播内容的“女性气质”表现强烈,图片与博文的性别形象构建较为刻板,传播内容更新速度慢、同质化严重,消费主义倾向明显等。在传播学解构和内容分析的基础上,求证了以下问题:女性博客群并不能如实再现女性:女性博主与女性博客群之间的关系并未能形成良性互动;我国门户网站下的女性博客群夹缝求生。以上这些问题是由背后更深层次的矛盾环环相扣而成,网站背后复杂的权力关系更是众多矛盾的焦点,目前其发展遇到了瓶颈,要想成为真正意义上的女性博客群还有很大的发展空间。资本对于女性博客群权力的控制是限制女性博客群的发展的症结所在。总而言之,女性博客群作为一种新型女性媒体,其传播意义和社会影响与日俱增,终会在技术与理论发展的双引擎作用下,发展得更为健康与完善。
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