为解决因农户在农业生产过程中盲目施用化肥造成的食品安全与农业面源污染问题,中国于2015年提出2020年全国化肥用量零增长目标,并开展有机肥推广行动。农户作为农业生产微观经营主体,是否施用有机肥主要受其对未来收益稳定性预期的影响,互联网高效的信息传播能力可以弥补农户社会资本的不足,促进农户增收,对农户来说,电商参与不失为一个有效途径。在“绿色农业”发展背景下,在社会福利上升与人们对食品安全渴求的双重作用下,市场信号影响农户的绿色认知,绿色认知重塑农户对土地和资源环境的情感和价值认知,进而影响农户对有机肥施用技术的采纳。鉴于此,本文以期厘清电商参与、绿色认知与有机肥施用行为的作用机理,验证电商参与影响农户有机肥施用行为的直接效应和间接效应,并提出针对性政策建议。本文根据2018年在四川、陕西两省686户猕猴桃种植户的调查数据,以农户有机肥施用行为作为研究对象,通过查阅文献了解目前电商参与、绿色认知与农户有机肥施用行为的研究动态;依据调研数据分析现阶段农户有机肥施用行为的状况和存在问题;运用主成分分析法确定绿色认知指标体系,采用Bootstrap法检验电商参与对农户有机肥施用行为的直接和间接影响,深入剖析影响农户施用有机肥的关键因素、影响程度以及作用路径;根据实证分析结果提出政策建议,为促进我国有机肥替代技术深入推广与保护耕地找到一条有效路径,实现农村地区生态环境改善与农民增收目标的双赢。研究的主要结论为:(1)农户有机肥施用情况较好。在实地调研中,91.25%的农户在农业生产过程中施用有机肥,并且有86.44%的农户表示愿意继续施用有机肥。(2)电商参与对农户有机肥施用行为具有显著的正向影响。电商参与可以促进农户有机肥施用行为,提高农户有机肥施用率。(3)关于电商参与对农户有机肥施用行为的间接效应,从农户绿色认知的测度指标来看,农户政策认知在电商参与与农户有机肥施用行为之间存在部分中介效应,且中介效应占比为87.91%;农户责任认知在农产品电商与农户有机肥行为之间存在完全中介效应;农户环境认知在农产品电商与农户有机肥施用行为之间不存在中介效应。综上,电商参与对农户有机肥施用行为的直接效应显著,而农户绿色认知在农户电商参与与有机肥施用行为之间存在部分中介作用。因此,电商参与仍是影响农户有机肥施用行为的关键因素。针对研究结论,本文提出政策建议:第一,通过完善电商推广宣传政策、设置奖励机制、健全农户电商学习与培训体系等方式,加强对电商经营模式的宣传推广;第二,通过开展农村生态环境保护政策、有机肥施用技术专项讲座以及利用政府宏观手段规范有机肥市场秩序等方式,强化政策认知在电商参与和农户有机肥施用行为之间的中介作用;第三,通过加快落实对从事绿色生产农户合理的物质奖励补贴与引导农户参与农村环境治理等方式,强化保护农村生态环境的责任意识在电商参与和农户有机肥施用行为之间的中介作用。