随着人们生活水平的提高，家庭收入的增长，现代人们在努力工作的同时，也注重闲暇娱乐的文化内涵，崇尚自由、追求个性的文化理念以及渴望放松的心情使人们对服装的需求也更加多元化，正是在这样一种趋势下，造就了我国服装业的蓬勃发展。对于像跃马服装公司这样的服装零售商来说，想要发展必然离不开成功的营销，而成功的市场营销绝非偶然，是科学规划和有效实施的必然结果。因此，为了能在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要科学制定营销规划，正确运用营销策略，实现公司可持续发展。本文以案例的形式对跃马服装公司的市场营销进行分析和研究，对于像跃马服装公司这样正在不断寻求发展的服装零售商，或者是未来有可能加入到这个行业的新零售商来说，具有一定的指导与借鉴意义。本文在案例部分，对跃马服装公司的基本情况、公司内外部环境及市场营销现状进行了描述。在案例分析部分,首先对公司所处的市场营销环境进行深入分析，运用波特五力竞争模型与SWOT分析法对公司内外部环境进行分析与评价，并剖析当前市场营销中存在的问题，然后对目标市场进行分析与选择，进行市场定位，在此基础上，制定出符合公司未来发展的市场营销策略，最后从整体的观点出发，提出了公司在实施市场营销策略中的一些建议，对公司未来发展具有重要意义。