当前我国正处于发展的重要战略机遇期，又处于社会矛盾凸显期。公益事业通过帮助社会中的弱势群体，来缓解社会经济发展产生的矛盾。其中，动物保护公益事业着眼于动物个体的福利，最终将回馈到人与人、人与自然的和谐发展。而服务于公益事业的传播活动也愈加成为促进社会问题解决和社会进步的助推器。新媒体时代的公益传播更多借助网络，通过多种社会化媒介，向公众进行有效的公益舆论引导。新媒介赋权视域下非政府组织公益传播活动的研究有助于其更好地融入网络传播环境，对组织品牌建设、公益文化推广和行动能效的提升具有积极意义。
　　通过对民间动物保护组织“淮北领养日”新媒介使用情况的研究，发现“淮北领养日”的公益传播活动是以特定受众为对象，以微信、微博网络社交媒介为主要传播渠道，兼具多种媒介方式内容丰富的公益信息传递扩散的过程。通过问卷调查，分析受众的认知、态度、行为与传播主体策略和渠道之间的联系。通过对“淮北领养日”成员的深入访谈和对其网络社群、官方自媒体平台的考察，探寻该组织运用新媒介实现赋权的机制过程以及影响赋权结果的因素。
　　笔者研究发现，传播主体的媒介策略、使用方式和渠道对公益信息的传播效果起到重要影响；同时，民间动物保护组织通过新媒介平台提升自身话语权与网络动员能力，推动相关政策的落实等方面起到了赋权作用。然而，由于网络技术的双面性、社会制度的不完善以及动保公益组织自身的局限性，对其公益传播和自身的赋权之路带来一些阻力，笔者试图针对这些问题提出了相应的策略。