及物性视角下英汉环境保护公益广告的生态性对比分析

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近年来,水污染、全球变暖、森林破坏等环境问题日益凸显,危及人类生存环境。为获得可持续发展,探索人与自然和谐相处的新发展思路势在必行。环保公益广告作为传播环保意识的重要途径,对启迪民智,提高公众的环保意识、建设生态文明和美丽中国发挥着重要的作用。环保公益广告的现有研究主要从社会学角度进行,涉及新闻和传播领域,生态语言学视角下的相关研究较少,基于及物性系统理论的分析以及英汉环保公益广告对比研究更为少见。鉴于此,本文采用定性与定量相结合的分析方法,以100篇英语环保公益广告和100篇汉语环保公益广告为研究对象,以生态场所观为指导,及物性系统理论为语言学指导,分析其生态属性,以探索英汉环保公益广告生态属性的实现方式、异同之处并尝试解释其原因,最终为环保公益广告作者提出相关创作建议,以更好地激发公众自发自觉地采取环保行为。本文研究问题包括:(1)英汉环保公益广告如何表达各自的生态属性?(2)英汉环保公益广告生态属性表达有何异同之处?(3)为何英汉环保公益广告生态属性的表达存在异同?研究结果如下:(1)英汉环保公益广告主要使用动作过程、关系过程和心理过程并且强调人与周围环境的联接以传递生态属性。(2)两种广告的生态属性传递方式的相同点在于:两者都主要采用动作过程凸显生态意义;不同点在于:从心理过程、生态场所观下的非人类参与者角色、自然场所等要素来看,英文环保公益广告比中文环保广告更体现出人与自然的联接。(3)两者生态属性表达的相似性可由人类中心主义以及环保公益广告的定义解释;鉴于国家间的语言文化不同,文化语境可导致表达差异。本文的理论研究意义在于佐证及物性系统在英汉环保公益广告语篇对比研究的可行性;而在实践意义方面,本文丰富了环保公益广告的研究,并且给环保公益广告者设计者就如何培养公众的环保意识,促进环境保护行为给出建议。
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