市场竞争环境不断变化,企业竞争压力日益增大,若想要生存和发展,就势必要加强品牌的竞争力,而产品则是品牌信息的有效载体。面对金融危机的到来,众多品牌推迟产品研发项目,转而选择通过低成本、见效快的色彩来扩充产品系列。品牌需在保证产品质量的同时,若想要使自己的品牌和产品深入人心,就需要深入挖掘“色彩”之中的巨大商机,从而品牌和产品才能激发消费者内心的色彩诉求,激起他们的购买欲望,实现品牌与消费者的互动和商业价值。文章首先从产品视觉形象出发,分析产品视觉形象对消费者的效用,再分析色彩因素对于产品及品牌的影响作用,论证色彩因素对产品及品牌的重要性。然后依据色彩设计模型及现有方法的不足,提出色彩故事概念,并进行案例分析论证。本文的研究涉及到产品视觉形象,色彩学等领域,将以此为基础来探讨企业品牌如何快速的设计出符合市场需要和消费者变化心理的有效色彩方案。最后,作者结合自身参加的色彩设计实践,通过对实际案例的分析,提出将故事法运用在产品色彩设计中,确保企业品牌通过色彩塑造产品视觉形象的有效性。相信本次研究所能够为企业管理者提供一个崭新的视角,为我国企业产品色彩设计提供一些有价值的参考。