在当代，“80后”因为具有鲜明的群体特征，而成为一种文化现象引发了学界的讨论和人们的关注。同时，网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起，影响和改变着人们的生活，成为学界关注的焦点。目前，“80后”群体网民数量庞大，是网络媒体最主要的受众。互联网是网络广告的平台，网络广告大量存在于网络空间中，“80后”大规模地接触网络，也使得“80后”群体与网络广告密不可分。　　在中国历史与现实的国情、“80后”独特性的基础上探究“80后”一代的网络广告接触行为，有助于研究者更深层次探究“80后”一代的群体性特征与代际文化，有助于公共政策制定者及教育工作者引导“80后”的健康成长，还可以帮助广告主针对“80后”的特点投放网络广告，制定更合理的营销策略。　　本研究采用实证研究方法，借助行为理论、态度理论等对“80后”及该群体的网络广告接触进行了探讨，调查了“80后”网络广告接触行为的现状及对网络广告的态度，同时讨论了可能影响该群体的网络广告接触行为的相关因素。　　通过对208份有效问卷的统计分析，结果发现:“80后”能够充分地接触网络广告，他们在网络广告接触行为中有自我判断力，同时对网络广告认同度不高。性别、年龄、文化程度使“80后”网络广告接触行为产生了差异，电子商务行为、网络经验影响“80后”网络广告接触行为。　　本研究认为:在今后，“80后”应该用更理性的心态去接触网络广告，排除无用信息，获取有用信息，最大程度的利用网络广告获取信息。同时，应加强对“80后”网络素养的教育，强化其对网络广告概念及功用的认知，用健康积极的心态对待网络广告。网络营销者应该在注重网络广告数量的同时，提高网络广告的质量，根据“80后”的群体特征制作出更符合“80后”需求的广告，并且减少强迫式网络广告的投放，提高营销沟通的效率。