衣食住行,衣为首位,服装业对各国人民的经济与生活都至关重要。我国服装业受国内外经济形势与国外服装企业品牌、管理、技术等方面的冲击正面临着巨大的挑战。迅猛发展的电子商务又对传统服装行业带来新的挑战,转型与升级迫在眉睫。我国传统的服装业普遍存在库存过高、产销不平衡的难题,使服装企业现金流压力不堪重负,营运资金面临风险。而随着居民生活生平的提高,我国消费者对着装时尚化与个性化的需求不断增加,在大数据、智能制造等技术的支撑下结合互联网趋势的的C2B个性化订制商业模式应运而生。这种新兴业务模式将不可避免地对服装公司营运资金的管理产生重大影响,并有望提高服装企业的营运资金管理绩效。基于此,本文展开了研究。本文研究采用了文献研究法、案例研究法、财务分析法等方法,首先通过背景介绍、文献分析等对相关现有文献进行整理,指出了企业营运资金管理的重要性,营运资金管理作为企业财务管理的核心,在保障企业的正常运转中发挥着举足轻重的作用,并介绍了要素和渠道两个角度的营运资金管理绩效评价体系。接着分析了我国服装行业营运资金管理的现状。指出在传统商业模式下,服装行业存在库存高,销售滞后,应收账款周转期长等问题。并说明基于互联网的C2B商业模式有望改善上述服装行业的问题。接着介绍了服装业率先推广C2B全品类私人订制业务的报喜鸟控股股份有限公司(以下简称报喜鸟)作为研究案例,从要素和渠道两个角度对其推行C2B定制业务前后的营运资金管理绩效进行对比分析,发现C2B业务的渗透使该公司营运资金管理绩效得到一定程度的提升,并对其如何进一步提高营运资金管理绩效提出建设性建议,以期增强市场竞争力,并为服装业其他传统商业模式的企业提供借鉴。