广告有广义和狭义之分，广义的广告是指商业广告和公益广告两类。狭义的广告仅指商业广告。随着信息时代的到来和市场经济的深入发展，广告作为商家传播商品、服务和观念的一种手段，其重要性日益凸显。而作为广告重要组成部分的广告语言，以其独有的风格，巨大的感召力和说服力，也日益从语言家族中脱颖而出。事实上，广告语言已不再是一种单纯的传播方式，它更是一种社会文化现象，其形式和内容都体现着时代的特征。时代继续发展，广告语言日新月异，所以对广告语言的研究也要不断的更新。如今语言学研究已进入了认知发展阶段，认知语言学理论成为语言学界发展的新方向标。而在众多认知语言学理论中，由心理空间理论发展而来的概念合成理论（又叫概念整合理论）经过不断地自我完善，以其系统的工作体系和强大的解释力备受学者们的重视。本文借助概念合成理论,对受众解读广告语言的过程以及广告语言的特点进行了探讨。本文共有五章，第一章为引言部分，具体介绍了本研究的背景，研究的必要性，重要性以及文章结构。第二章是文献综述部分，首先，笔者就前人研究广告语言的理论及获得的成果进行了综合回顾和评述。其次，笔者对概念合成理论进行了介绍和概述,包括其产生的过程，相关术语及工作机制等等。第三章介绍了研究问题和研究方法，本文主要研究两个问题，首先，从概念合成理论的视角看，受众是如何解读广告语言的，其次，概念合成理论视角下，广告语言有何特点。在研究方法上，本文采用自建语料库的方法，语料主要来源于笔者在2012年7月至9月期间搜集的商业广告和公益广告。第四章是研究和讨论部分，将概念合成理论和广告语料相结合进行分析，总结和归纳。第五章是总结部分，从概念合成理论的整合网络视角看，广告语言的解读模式依次经由四个步骤：建立两个输入空间；类属空间向两输入空间映射；两输入空间部分地投射到合成空间进行整合；进行合成，经由组合，完善和精致的认知加工后，新意义在合成空间的创新结构中产生。通过概念合成理论中的四种框架网络(即简单框架网络，对称框架网络，单边框架网络和双边框架网络)对广告语言的特点进行分析后，笔者发现，商业广告语言多采用简单框架网络和单边框架网络。而公益广告语言则平均分布在四种框架网络中。本文是以认知语言学为理论依据，以现实广告语言为语料的一项实证研究，既丰富了语言学理论的实践，又为今后广告的研究提供了实证。其研究结果对广告行业和广告研究和广告教学都具有一定的参考价值。