自淘宝网等大型购物网站引领了电子商务的热潮之后。似乎购买方式的改变也引领了我们生活方式的改变。人们可以在网上用更少的时间看到更多,更好,更物美价廉的商品。然而当网络购物成为一种生活常态时,它必然会产生新的问题,像淘宝,京东这样的传统的电子商务网站,虽然有丰富齐全的商品,但是很难针对某一类型的人群做到充分满足对方的需求。很多人开始觉得,在这样的网站快速搜索到自己喜欢的东西是一件非常困难的事情。派生新的趋势。因此,垂直化导购一词便出现在我们的视野当中。与已经成为传统的电子商务网站而言,垂直化电商导购网站最大的特色在于类目更加细分,用户的定位更加精准,只针对某一类别的产品,或者某一类型的用户,为针对性的用户挑选出商家信誉高,商品质量好,性价比高,商家服务态度好的商品,省去了用户筛选商品的时间,同时,引导购买的方式更加含蓄,更加注重精神层面的影响,网站会发表一些和商品有关的文章,资讯,从侧面帮助消费者选择购买。这样的模式减少了用户搜索的时间,让优秀的商家获得了更多的展现机会,同时也让购物体验变得不再单调。那么界面的视觉设计能为它做些什么呢?目前市场上的导购网站的主要问题在于,缺乏个性化的风格,大多数还处于网站是靠套用模板的方式,导航,轮播,类目设定等设计方式依然是类似于大型网站的模板,所有美其名曰“垂直化”,但特色在哪里?风格在哪里?用户进入网站,不知道这是做什么用的,也不知道该看些什么,更加不确定里面的东西敢不敢买。但现在大多数这样的网站仍旧是用户来习惯和学习网站,而不是网站引导用户,帮助用户进行浏览和购买。由此可见,如果不依靠视觉设计,强化网站的风格,突出网站的个性和特色,优化操作指引,将网站包装成,个性化,服务性强的网站,对网站是否能体现垂直化,完成良好的导购工作,起到了至关重要的作用。他能够通过色彩,字体,图形带给人们感官上的不同,来帮助大家理解网站的风格,通过布局,结构,帮助大家轻松学会如何浏览和操作。通过编排,让大家感受到不同于其他购物网站的特色。综上所述,本论文将着重研究:1首先通过对垂直化电商导购及其用户界面视觉设计两方面的概念以及现状分析,总结其存在的问题,分析设计对网站的作用,价值和意义2结合具体案例通过横向和纵向的分析,解构现有垂直化电商导购网站的页面构成和设计要素,分析其主要构成版块的作用和价值,并结合案例总结设计方法。3分析市面上成熟的,新兴的优秀案例,确定设计方法的可行性以及未来的方向。