当今时代，全球互联网技术的高速发展改变了大众获取信息的方式和效率，也为企业开展市场营销活动提供了全新的机遇和可能。以互联网为依托出现的社会化媒体是一个全新的范畴，并且逐渐影响着人们的消费方式，给企业的市场营销模式制定和战略规划带来了一场不小的变革，越来越多的企业利用社会化媒体平台与消费者进行直接的互动和交流。在社会化媒体环境下，企业如何获取更大的效益已经成为了管理层必须深度思索的问题。区别于传统媒体，社会化媒体的形成与发展给企业的营销理念和营销实践带来了很大的改变。本文以社会化媒体为平台，以香港服装集团I.T公司的社会化媒体营销为研究对象。第一章绪论主要介绍论文的研究背景、目的和意义，以及研究内容、方法和结构等。第二章研究基础主要以阐述社会化媒体和社会化媒体营销的理论知识为基础，并且指出传统媒体营销与社会化媒体营销的区别。第三章具体论述香港服装集团I.T公司的现行传统营销现状，和以互联网技术发展为背景依托发展起来的社会化媒体营销模式现状，并对3个有针对性的实际案例进行了阐述分析。第四章在阐明了该集团的社会化媒体营销总体战略和目标后，通过该集团目前进行的社会化媒体营销效果讨论，得出建立一套完整的社会化媒体营销系统的重要性，从而进一步提出该集团的社会化媒体营销具体实施策略。第五章是对在互联网技术依托下重点开发I.T公司微信平台营销策略的研究，并对建设I.T品牌微信服务号展开分析。第六章是本文总结以及对研究不足之处的说明。