为了优化税收政策,我国先后于2009年和2012年进行了两次重大税制改革,前者是在全国范围内实行的增值税转型改革,后者是以试点扩围形式开展的“营改增”。推行“营改增”有利于消除营业税重复征税的弊端,使税收流程得以优化,同时也有利于细化社会专业化分工,推动产业融合。由于“营改增”涉及行业众多,所以这项税制改革对国内各行业的发展都会产生重大影响。“营改增”税制改革影响到很多行业,服务业等部分行业是首先进行营改增的试点行业,广告行业作为服务业的一个分类,是本次纳入“营改增”试点范围的行业。本文研究了“营改增”政策对广告行业的影响。首先,本文将研究对象定位于广告行业的省广股份,重点研究“营改增”对省广股份及广告业的税收及经营策略方面的影响及其应对措施。随后,通过数据对比了省广股份在营改增政策前后的税负、收入等变化。在本文最后,对营改增之后的广告公司提出了针对性的对策：完善财务基础工作,加强财务人员的培训,合理管理税收风险等。